Podcanvas: Die Distributions-Strategie für deinen Podcast [PDF Download]

Nutze den St. Audio Podcanvas, wenn du dich strukturiert mit der Verbreitung deines Podcasts auseinandersetzen möchtest. Hier erfährst du alles Wissenswerte zum Framework – und wie du dir das hochauflösende und druckfähige PDF vom Canvas kostenlos herunterladen kannst.

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Der Aufbau vom Podcanvas

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Bearbeite den Canvas pro Podcast von links nach rechts und von oben nach unten:

1️⃣ Podcast

Ohne spannendes Format keine Distributions-Strategie: Starte damit deinen USP herauszuarbeiten und stell dir die drei wichtigsten Fragen:

• Worum geht es und worin besteht die Einzigartigkeit?
• Wer soll erreicht werden?
• Welchen Grund haben Hörer*innen deinen Podcast zu teilen?

Wir haben oben links in der Ecke auch Platz zum Zeichnen deines Podcast-Covers geschaffen. Probier dich ruhig mal an einer Skizze! Wenn das Cover selbst für dich zu schwer zu zeichnen ist, dann ist es womöglich auch für deine Audience zu kompliziert und damit unmöglich in Erinnerung zu bleiben.

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2️⃣ Motivation

Hier ist deine Motivation als Audioschaffende*r hinter dem Podcast gefragt. Denn aus unserer Erfahrung ist das Podcasten eher ein Marathon, als ein Sprint. Und nur wenn du mit deinen Absichten im Reinen bist, wirst du diesen Weg in deinem Tempo laufen können.

Werde dir darüber im Klaren, was dir besonders viel Freude am Podcasten macht. Nutze diese positive Affirmation, um dich in den folgenden Aufgaben und Perspektiven zu leiten.

Schließlich gilt es hier noch das für dich wichtigste Erfolskriterium zu benennen. Eines, nach dem du ganz persönlich den Erfolg deines Podcasts bemisst. Das können zum Beispiel diese Metriken sein sein:

• Audience-Größe (wie viele Menschen deinen Podcast hören und abonniert haben)
• Durchhörquote (wann die Mehrheit deiner Audience pro Folge abspringt)
• Suchvolumen (wie oft nach deinem Format gesucht wird)
• Eingehende Anfragen (wie oft du für Interviews, Aufträge oder Kooperationen angefragt wirst)
• Umsatzentwicklung (wie sich Umsätze mit oder durch deinen Podcast entwickeln)
• Austausch mit Hörer*innen (wie die Menge und Qualität der Konversationen mit deiner Audience ist)
• Erwähnungen vom Podcast (wie oft dein Format weiterempfohlen wird)
• Freude bei der Umsetzung (wie groß der Spaßfaktor beim Podcasten und Wachsen ist)

Merke: Dein Ziel kann völlig frei gewählt sein. Achte nur darauf, dass es für dich quantifizierbar bleibt. Das hilft dein Handeln langfristig in Hinblick auf deine Ambitionen zu verorten und wahrzunehmen, ob du noch on track bist.

Versuche einen Ist- und Soll-Wert zu benennen. Ergänze eventuell noch einen Zeitraum, in dem du von A nach B gekommen sein willst und halte dich so accountable (mach dir z.B. auch einen oder mehrere Einträge in deinem Kalender, die dich auf dem Weg dorthin erinnern).

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3️⃣ Wachsen

„Mehr Hörer*innen“ ist fast immer die richtige Antwort auf jede Podcast-Zielsetzung. Darum solltest du das erste Drittel an Aufwand und Energie für deine Distributions-Strategie auch immer darauf fokussieren neue Menschen von deinem Podcast zu begeistern.

Wähle hier mindestens eine Fokus-Methode aus, mit der du neue Audiences auf dich und dein Format hinweisen kannst. Besonders zu empfehlen sind hier soziale Medien mit eingebauten Empfehlungsalgorithmen, die ein eingebautes Interesse daran haben gute Inhalte möglichst vielen Menschen anzuzeigen.

Einige Ideen können sein:

• Tiktok, Instagram, Twitter oder YouTube bespielen
• SEO-Artikel für die eigene Website schreiben
• Mit anderen Podcaster*innen kooperieren
• Performance Marketing buchen
• In anderen Medien präsent sein

Die meisten Methoden dieser Kategorie werden fortlaufende Aufwände verursachen. Wähle darum bewusst solche Kanäle und Aktivitäten aus, für die du dich echt begeistern kannst und nicht verstellen musst.

Nutze das Feld „Rhythmus Wirksamkeits-Kontrolle“, um jeder Methode ein Haltbarkeitsdatum zu verleihen – also einen Zeitraum, in dem du die Methode ausprobierst und ihr Raum zur Entfaltung lässt. Erst danach solltest du dir Zeit nehmen, die Perfomance zu hinterfragen und ggf. nachzujustieren (oder dich einer anderen Methode zu widmen).

➽ Mehr Ideen findest du auf dem Ausdruck vom Podcanvas.

💡 Scrolle dich weiter bis ganz nach unten zum Download vom Podcanvas. Weiter geht es hier mit der Ausfüllhilfe:

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4️⃣ Verbinden

Einmal gewonnene Hörer*innen wollen immer wieder überzeugt und begeistert werden. Widme das zweite Drittel deiner Distributions-Strategie darum darauf deine Audience zu Stammhörer*innen zu machen und eng an den Podcast zu binden.

Einige Ideen können sein:

• Events veranstalten
• Erfolgreiche Episoden fortsetzen
• Episoden-Transkript auf der eigenen Website
• Umfragen schalten und Feedback einarbeiten
• Community auf eigener Plattform zusammenbringen

Wähle auch hier wieder eine Fokus-Methode aus, in die du den Großteil deiner Zeit und Liebe investierst. Ergänze einen Rhythmus für die Wirksamkeits-Kontrolle, in dem du die Performance auf dein Erfolgskriterium analysierst. Stelle der erfolgversprechendsten Idee weitere an die Seite, so es deine Ressourcen zulassen.

➽ Mehr Ideen findest du auf dem Ausdruck vom Podcanvas.

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5️⃣ Beschleunigen

Im letzten Drittel deiner Distributions-Strategie solltest du dich dem größten Erfolgskatalysator widmen: der Monetarisierung deines Podcasts. Wir sind davon überzeugt, dass sich jeder finanzielle Erfolg positiv auf alle denkbaren Ziele auswirken wird (auch wenn deine Audience noch nicht so groß ist oder du das Format nicht gewinnorientiert betreiben willst oder musst) – inklusive deiner Motivation den Podcast fortzuführen, deiner Kredibilität und natürlich auch dem Freimachen von zusätzlichen Ressourcen, die du in die Phasen „Wachsen“ und „Verbinden“ investieren kannst.

Einige Ideen können sein:

• Buch schreiben
• Werbung verkaufen
• Digitalen Kurs anbieten
• Agenturgeschäft anbieten
• Mitgliedschaften verkaufen

Widme den Großteil deiner Zeit einer Fokus-Methode, die du im Rahmen deiner Fähigkeiten schnell vertesten und aufsetzen kannst. Arbeite diese soweit aus, dass sie im Rahmen einer Ankündigung in den Vorverkauf gehen kann, um die Resonanz abzuklopfen und anhand von echten Bedürfnissen zu verfeinern. Setze bei Erfolg parallel maximal noch ein weiteres Produkt oder einen weiteren Service auf, den du ebenso behutsam ausrollst.

➽ Mehr Ideen findest du auf dem Ausdruck vom Podcanvas.

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6️⃣ ToDo

Zu guter Letzt haben wir Platz für wiederkehrende Aufgaben pro neuer Podcast-Episode geschaffen. Trage all die einzelnen Schritte ein, welche die Distribution betreffen und immer wieder anfallen. Überlege dir gut, ob jeder einzelne davon wirklich sein muss und auf deine Ziele einzahlt oder von einer Fokus-Methode ersetzt werden sollte.

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Zum Download

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CC BY-ND 4.0 Lizenz

Der St. Audio Podcanvas in der Version 1 aus dem Mai 2023 wurde unter der Creative Commons-Lizenz veröffentlicht. Die vollständige Lizenz kannst du hier einsehen.

💡 Zusammengefasst besagt die Lizenz, dass du das bereitgestellte Material teilen und kommerziell nutzen darfst, sofern du St. Audio als Urheber nennst, diese Seite hier verlinkst (🔗 sanktaudio.de/podcanvas) und keine Bearbeitung am Canvas vornimmst.

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